Nuova acquisizione nella calzatura marchigiana. Asso, con sede a Fermo, si compra il corregionale marchio Cinzia Valle. Cinzia Valle è un marchio con oltre 40 anni di storia nella calzatura donna comfort, grazie anche allo sviluppo di forme predisposte per plantari personalizzati. Il marchio si aggiunge nel portafoglio di Asso a Balducci (bambino), Keys e Janet&Janet (donna) e la licenza Ferré.
L’operazione
Il calzaturificio Asso, fondato nel 1987 da Silvano Donati (in foto a sinistra) e Sauro Silenzi (a destra), mette a segno un nuovo tassello nella strategia di crescita per acquisizioni rilevando il marchio Cinzia Valle. Nella nota l’azienda fermana sottolinea che il marchio Cinzia Valle ne consolida la presenza nella calzatura donna, attività per altro già presidiata con i marchi Keys e Janet&Janet. Asso s’arricchisce di un brand posizionato su un segmento in crescita nella domanda delle consumatrici e complementare rispetto agli altri due marchi posseduti. “L’acquisizione del marchio Cinzia Valle si inserisce in un piano di crescita strutturato che Asso persegue da anni attraverso operazioni mirate – dichiara il CEO Silenzi –. Il segmento calzatura donna rappresenta oggi un’area strategica per noi, in forte espansione, e questa operazione ci consente di rafforzare ulteriormente la nostra posizione competitiva nel settore”.
Ora la comunicazione
Il gruppo calzaturiero fermano punta sempre più su una strategia di comunicazione multicanale, con l’obiettivo di far crescere l’awareness attorno al marchio e offrire ai rivenditori una leva in più per valorizzarlo. Tutto ciò in un mercato dove la scelta del consumatore si gioca sempre più a monte, prima ancora che entri nel punto vendita. Quest’ultima acquisizione si inserisce nel percorso di diversificazione che negli ultimi anni ha visto Asso acquisire il calzaturificio Balducci (2016, calzature bambino), i marchi Keys (2019, col quale ha esordito nel segmento donna), Janet&Janet (2023), oltre la licenza per le calzature Ferré, operazione avvenuta nel 2024. (mv)
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