I destini paralleli di Hermès e Chanel: due modelli in collisione. Nella parte più alta della piramide del lusso, i due marchi stanno cercando una nuova fase di crescita pluriennale. Con strategie diverse che fanno affidamento sulla creatività: Hermès punta sull’alta moda per diversificare le entrate. Mentre Chanel sta cercando di conquistare nuovi segmenti e nuovi consumatori con un linguaggio più giovanile. Chi vincerà?
Due modelli in collisione
L’evoluzione del mercato del lusso sta imprimendo una svolta a due dei marchi più preziosi ed esclusivi. Perché proprio questa rarità ed esclusività sembrano non bastare oggigiorno. Chanel sembra sia entrato attivamente nel mercato della moda, cercando di svilupparsi attraverso una maggiore diffusione, la produzione di massa di articoli di grande successo e un linguaggio più contemporaneo. Hermès ha scelto di espandersi nell’alta moda per attivare una fonte di entrata diversa dalla pelletteria. Ma, almeno per il momento, senza stravolgere il modello di scarsità che ha costruito nel corso degli anni. Per farlo, l’alta moda dovrà necessariamente raggiungere lo stesso livello di eccellenza della pelletteria.
Le trasformazioni
Entrambi corrono il rischio di trasformarsi da marchi del lusso a marchi di moda che si affidano sempre di più ai trend del momento e al clamore mediatico. E dovranno trovare un equilibrio tra la loro storia, l’innovazione e una crescita costante. Hermès sta cercando la via per una seconda fase di crescita dopo la pelletteria. E la sta cercando proponendo nuove storie, il prêt-à-porter e l’alta moda. Se riuscirà nel suo intento, la maison non verrà più considerata solo un’azienda produttrice di borse, ma un marchio di lusso con un lifestyle completo, maggiori capacità di esportazione culturale e un potenziale di crescita diversificato. D’altro canto Chanel sembra stia diventando più efficiente e diretta. Alcuni sostengono che Chanel si sia chiaramente orientata verso la moda, poiché vuole attrarre i consumatori più ambiziosi. E sembra pronto a superare la popolarità di Miu Miu e a diventare leader della prossima ondata di tendenze moda. La collezione di Blazy è formata da prodotti più indossabili, borse più commerciali e più facili da diffondere sui social e scarpe più adatte al consumo. Tessuti leggeri e design semplice, in netto contrasto con la precedente percezione di una haute couture estremamente elaborata. Una trasformazione che dovrà avvenire senza lasciare sul terreno la clientela storica, composta da persone alto spendenti. Che potrebbero iniziare a guardare le proposte di Hermès, in grado di offrire un’esperienza di lusso più autentica, rimanendo distaccati dalle tendenze della moda in rapida evoluzione. (mv)
Foto Hermès e Chanel
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