Come rilanciare Roberto Cavalli? Con una strategia di lungo periodo capace di riposizionare il brand nel lusso e di espandere il retail. Sono i pilastri sui quali Heath Golden, CEO di Marquee Brands, vuol dare slancio allo storico brand italiano. A maggio il gruppo USA ha preso la maggioranza di Cavalli da Damac, che è rimasto socio di minoranza. Nell’intervista rilasciata a MF Fashion, Golden afferma di voler arricchire il portafoglio brand con almeno due o tre acquisizioni all’anno.
Rafforzare il suo posizionamento luxury
Marquee Brands ha in portafoglio 22 marchi (tra cui BcbgMaxAzria e Bruno Magli) e sviluppa ricavi al retail per circa 5 miliardi di dollari. Il gruppo USA sembra avere le idee chiare su come rilanciare Roberto Cavalli. Tutto si fonda su una collaborazione a tre. Il gruppo USA opererà nel ruolo di azionista di maggioranza e detterà le strategie. The Level group sarà il partner operativo che gestirà produzione e distribuzione. Infine, Damac porterà la sua competenza nel settore immobiliare. Quanto alle strategie, Golden fuga i dubbi su un deterioramento del posizionamento e della percezione del marchio. “Non stiamo acquisendo il marchio per portarlo verso il basso. Al contrario, il nostro obiettivo è rafforzare il suo posizionamento luxury. Naturalmente bisogna costruire un modello di business sostenibile. Abbiamo una visione di lungo periodo” assicura Golden.
Espandere il retail
Un’altra leva dello sviluppo sarà l’espansione del retail. Oggi Cavalli dispone di circa 30 negozi in tutto il mondo. Un network destinato a crescere “in modo significativo” nei prossimi anni. Per Golden, i mercati dove Cavalli può crescere di più sono Stati Uniti e Asia. Golden ha confermato Fausto Puglisi come direttore creativo del marchio e sottolinea di non avere intenzione di sostituirlo. “La nostra ambizione – coclude il CEO di Marquee Brands – è che Cavalli sia molto più grande di quanto sia oggi”. Come? “Attraverso una crescita costruita sul lusso, sull’autenticità e sulla forza dei suoi codici”. (mv)
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