Lo sviluppo degli accessori è strategico per tutte le griffe, incluse quelle che hanno il DNA nell’abbigliamento. In casa LVMH lo sanno bene e i manager cercano di applicare la formula vincente anche a marchi minori e di nicchia. È il caso di Loro Piana, con il successo dei mocassini Summer Walk e della borsa Extra Pocket (in foto). E forse ci stanno pensando anche in Pucci, a giudicare dal curriculum della nuova CEO.
Gli accessori per Loro Piana
Dieci anni fa sarebbe stato impensabile immaginare Loro Piana come un marchio noto per le sue scarpe e le sue borse. Il CEO della griffe, Frédéric Arnault (figlio del patron Bernard), afferma a South China Morning Post che Loro Piana non ha mai avuto l’obiettivo di sviluppare in modo aggressivo gli accessori. Ma che questi hanno registrato una crescita organica in modo spontaneo. Lo stesso CEO sottolinea che la scarpa Summer Walk fa parte dell’offerta del marchio da anni, prima dell’acquisizione di LVMH. Le ha disegnate Sergio Loro Piana, appassionato di vela, che inizialmente realizzò solo per gli amici. “Abbiamo una strategia di comunicazione unica e non organizziamo sfilate di moda – sono le parole di Arnault –. Non ricorriamo a personaggi famosi nelle pubblicità, che puntano innanzitutto a trasmettere lo spirito del marchio e dei prodotti”.
Le borse
Per lo sviluppo della pelletteria, Loro Piana sta ristrutturando il fabbricato ex Furla di Barberino Tavarnelle (Firenze) dopo averlo acquistato per circa 23 milioni di euro. Secondo Arnault, l’operatività dello stabilimento consentirà al marchio di trattare la pelle allo stesso modo dei tessuti pregiati. Ciò rientra nell’obiettivo di Loro Piana di controllare ogni singolo aspetto della filiera, riducendo il ricorso a terzisti e quindi anche il rischio di incappare in pratiche di lavoro inidonee.
E Pucci?
LVMH ha messo a capo di Pucci Clara Boissonnas, attualmente direttrice del prodotto per la pelletteria femminile di Louis Vuitton. La manager assumerà il nuovo incarico di CEO dal primo gennaio 2027 e prenderà il posto di Saar Debrouwere, il cui futuro non è ancora noto, riporta WWD. “Clara ha dato un contributo significativo a Louis Vuitton grazie alla sua profonda competenza sul prodotto, alla spiccata sensibilità creativa e all’incrollabile impegno verso l’eccellenza”, ha commentato Pietro Beccari, CEO di LVMH Fashion Group e CEO di Louis Vuitton. Una nomina che fa presagire un maggior impegno di Pucci nello sviluppo degli accessori insieme alla direttrice creativa Camille Miceli. (mv)
Leggi anche:
