eBay investe nel resale di moda per tornare al centro della scena. La ristrutturazione arriva quando GameStop, la più grande catena di vendita al dettaglio di videogiochi, lancia un’offerta da 56 miliardi di dollari per provare a comprarla. Il marketplace fondato nel 1995 sta vivendo una trasformazione profonda: vuole scrollarsi di dosso l’immagine di bazar digitale e tornare rilevante nella moda. Il pioniere del resale ha perso però terreno proprio mentre il secondhand diventa mainstream. E per rinascere ora investe in AI, cura editoriale e attivazioni fisiche per riconquistare un ruolo culturale e commerciale.
eBay investe nel resale di moda
Per trent’anni eBay è stata sinonimo di tutto e il contrario di tutto: elettronica obsoleta, pezzi di ricambio, aste infinite. Un luogo di potenziali “tesori nascosti” che andavano però scovati, con tempo, pazienza e fortuna. Negli ultimi due anni la strategia è cambiata radicalmente. La piattaforma ha iniziato a posizionarsi come autorità del pre-loved di marca, puntando su autenticazione, selezioni curate da tastemaker e live shopping che trasformano la scoperta in intrattenimento. Come scrive The Business of Fashion, i numeri sembrano confermare la direzione. Nel 2025 la moda ha generato oltre 10 miliardi di dollari di merci vendute. eBay ha aperto pop-up fisici come il “NYC Edit”, ha collaborato con ex giornalisti di moda e ha trasformato le sue dirette in un motore di vendita. Un solo livestream di orologi, per esempio, ha superato 1 milione di dollari di merce venduta. Una direzione piuttosto chiara che va verso un resale curato, aspirazionale, competitivo con quello tradizionale.
L’offerta di GameStop
Il secondhand, tra l’altro, cresce al doppio della velocità del retail tradizionale e raggiungerà 393 miliardi di dollari entro il 2030. Piattaforme come Poshmark, Depop, Thredup e The RealReal stanno investendo in AI, personalizzazione e contenuti editoriali per differenziarsi. eBay, che ha perso centralità proprio mentre il resale esplodeva, adesso vorrebbe tornare in pista. La cura dimagrante avviata nel 2026 (taglio del 6,5% della forza lavoro, adozione massiccia dell’AI per velocizzare compravendite e discovery) è parte di un piano più ampio: rendere la piattaforma più efficiente, più desiderabile e più difendibile. Ma le mire di Game Stop potrebbero presto diventare realtà. Come sottolinea la Stampa, con un’offerta da 56 miliardi sostenuta da banche e fondi sovrani, il retailer di videogiochi vede in eBay l’unico modo per diventare un vero competitor di Amazon. Il board di eBay starebbe valutando, ma i risultati positivi degli ultimi trimestri rendono l’operazione tutt’altro che scontata. In mezzo a questa partita, la moda torna ad essere un nodo strategico. Il settore potrebbe trainare la rinascita di eBay, determinandone il futuro. Con o senza GameStop.
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