Il calzaturificio veneto Fly e l’associazione Gondolieri di Venezia contro Nike. Oggetto del contendere una pubblicità, veicolata dal brand americano (nella foto a destra), in cui i gondolieri veneziani utilizzano calzature con lo Swoosh. Qual è il problema? I gondolieri, rappresentati dalla loro associazione, hanno un contratto per il quale la scarpa d’ordinanza è il modello “Keh-noo for Venice” (al centro e a sinistra). Tra chiarimenti e prese di posizione, la vicenda potrebbe trasferirsi nei tribunali.
Fly e Gondolieri di Venezia contro Nike
Chi l’avrebbe mai detto che i piedi dei gondolieri sarebbero diventati così contesi? In un comunicato stampa congiunto, Gondolieri di Venezia e Fly prendono posizione contro la “campagna pubblicitaria diffusa sui social media da Nike Italy che impropriamente ha associato il nome e l’immagine dei gondolieri veneziani alle calzature Nike”. L’associazione e il calzaturificio contestano, e considerano fuorviante, il messaggio secondo cui i gondolieri veneziani userebbero calzature Nike. Non è così. I gondolieri associati utilizzano esclusivamente le calzature Fly. Lo stabilisce il contratto di licenza dello scorso aprile tra la stessa associazione, “unica rappresentante della categoria dei gondolieri di Venezia”, e l’azienda “Al Duca d’Aosta” che a sua volta ha stipulato con Fly un contratto di sublicenza esclusivo per la produzione, commercializzazione e fornitura delle calzature “Keh-noo for Venice”.
Il dettaglio
Ma c’è un particolare. Le immagini diffuse da Nike non ritraggono i gondolieri, ma i sandolisti, ovvero i guidatori di sandolo. Gondola e sandolo sono entrambe imbarcazioni tradizionali veneziane, ma presentano alcune differenze significative che però, spesso, non sono note al grande pubblico. Nella campagna pubblicitaria Nike i sandolisti, figure professionali completamente diverse dai gondolieri, sono erroneamente identificati come gondolieri. “Fly e l’Associazione Gondolieri di Venezia comunicano che tuteleranno con determinazione i propri diritti e la propria immagine in tutte le sedi opportune” recita la nota. (mv)
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