Gli insaziabili consumatori cinesi. Il sorprendente rimbalzo del mercato statunitense. La performance delle vendite online. Ecco i tre fattori che nel primo trimestre 2021 hanno permesso alle vendite di beni di lusso di tornare a crescere (a tassi variabili) non oltre l’1%, mentre a cambi costanti l’aumento è compreso tra il 2 e il 3%. Una ripartenza che rassicura, ma fa rimanere caute le prospettive di Bain & Company che, in collaborazione con Fondazione Altagamma, ha pubblicato il report The Healing of (post) Covid Luxury.
I 3 fattori (+ 1)
Il leggero miglioramento dei livelli prepandemia registrato nel settore luxury tra gennaio e marzo 2021 nasce da 3 fattori: rimpatrio e accelerazione dei consumi in Cina; potenziamento del canale online; recupero più rapido del mercato USA. Ad essi se ne aggiunge un quarto: l’avvio delle campagne vaccinali. Pechino è il motore dei consumi e, scrive Bain, “sta diventando sempre più un ecosistema completo, alimentato da strategie su misura a livello locale”. La crescita attraversa tutte le categorie di prodotto, da quelli hard luxury (gioielli di alto valore, accessori in pelli esotiche e non solo) per arrivare agli articoli entry level. Curiosità: per Bain gli accessori per animali domestici rappresenta una nuova categoria in crescita.
Adattarsi e innovare
“I consumatori – spiega in una nota Claudia D’Arpizio, Senior Partner di Bain & Company e principale autrice del report – hanno ancora il desiderio di comprare beni di alta gamma. Questo, insieme alla capacità da parte dei marchi di lusso di adattarsi e innovare, sta guidando la crescita e la ripresa del mercato”. Gli accessori, come borse e scarpe, sono i vincitori tra le categorie di prodotto. E i modelli calzaturieri sono “i campioni dei campioni”. Una leadership che, commenta Federica Levato (partner Bain & Company) a WWD sta portando a situazioni inedite e, per certi versi, quasi paradossali. Per esempio, dice, “un singolo modello di sneaker può essere più forte del marchio stesso”.
Cautela sul 2021
Le prospettive per il 2021 rimangono, comunque, incerte. Secondo lo scenario più probabile, il recupero dei livelli 2019 avverrà nel 2022, mentre il 2021 si chiuderà con vendite comprese tra 250 e 265 miliardi di euro. In altre parole, in calo tra il 5 e il 10% rispetto al 2019. Anno in cui il mercato globale dei beni di lusso aveva raggiunto un valore complessivo di 280 miliardi di euro, per poi perdere, nel 2020, il 23% del suo valore. (mv)
Nella foto (Shutterstock): Suzhou, gennaio 2021: clienti cinesi in attesa di entrare nella boutique Gucci
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