A fine luglio è stato Bulgari a lanciare su WeChat, applicazione di messaggistica istantanea che in Cina conta circa 760 milioni di utenti attivi al mese, un set di gioielli tratti dalla sua Divas’ Dream Collection; si è trattato di un’operazione limited edition per il social network. Ad agosto è stato Dior a proporre, sempre su WeChat, una limited edition della sua it-bag Lady Dior. La maison francese ha lanciato la borsa appena prima del Chinese Valentine’s Day, il 9 agosto e l’operazione ha previsto 200 modelli venduti a 3.700 euro l’uno, andati sold out in pochi giorni grazie anche alla promozione che ha coinvolto importanti celebrity asiatiche. Intanto altri brand hanno sperimentato l’applicazione, non per linee dedicate, ma per sconti speciali, customer service o promozioni mirate, tra questi: Louis Vuitton, Cartier, Hugo Boss, Montblanc e Longchamp. (mc)
Vuoi vendere in Cina? Il lusso non ha dubbi: preferisce WeChat
