Dubbi su Gucci, non su Chanel e Dior. Ma a quali prezzi verranno messe in vendita le nuove collezioni? E venderanno? Gli analisti si interrogano dopo i debutti in passerella delle ultime fashion week. La reazione del consumatore è tutta da scoprire. Mentre in Cina la prudenza la fa sempre da padrona.
I debutti in passerella
Oltre ai critici di moda e al pubblico, anche le società di analisi finanziaria hanno guardato con estrema attenzione le fashion week. Perché vorrebbero sapere se il lusso si riprenderà e quando. HSBC è la più ottimista: “Non abbiamo idea” dei risultati di vendita delle nuove collezioni, dice a WWD, ma ripone la fiducia nella bravura dei commessi nel convertire il traffico nei negozi in vendite. “Dopo che per diverso tempo i clienti si sono allontanati dal lusso, le nuove collezioni creeranno probabilmente un’opportunità per scoprire o riscoprire i marchi “, ha detto HSBC.
I promossi e i bocciati
TD Cowen ha promosso Dior e la strategia di pricing di Louis Vuitton, ma è più cauta sulla ripresa del lusso in generale. Bene le novità ma, avvertono gli analisti, “i cambiamenti richiedono tempo”, mentre negli USA le vendite del quarto trimestre 2025 devono confrontarsi con i buoni risultati post elettorali dell’analogo periodo del 2024. In Cina, invece, i consumi sono piatti, nonostante l’aumento del traffico pedonale nei negozi. Ciò evidenzia “un sentimento prudente dei consumatori”. Per Bernstein il vincitore è Chanel, poi Dior. Rimandati Valentino, Saint Laurent e Burberry. Mentre Bottega Veneta è il potenziale nuovo fiore all’occhiello di Kering. Per Bernstein LVMH is the king: l’azione proattiva sulle attività meno performanti porterà risultati. E se i venti contrari che affliggono l’industria del lusso si invertiranno nel 2026, LVMH ha tutto ciò che serve per trarne il maggior beneficio.
E Gucci?
E Gucci? HSBC sostiene che Demna dovrebbe piacere agli acquirenti “lukewarm” (indecisi, scettici). “La sua collezione è un invito a riscoprire un brand che forse aveva perso la sua strada e diventato abbastanza invisibile. Lo show di Gucci ha rimesso il marchio al centro delle conversazioni di moda”. Di questo ne è convinta anche Bernstein. Tuttavia, si chiede se Demna sarà in grado di costruire il marchio oltre questo, “dato che ha solo aggiornato i pezzi d’archivio e la sua prima collezione arriverà solo il prossimo anno”. Il dubbio è se lo stilista sarà altrettanto audace quando disegnerà la collezione completa. (mv)
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