Il brand cinese Neiliansheng, fondato nel 1853 a Pechino, ha annunciato che produrrà scarpe per bambini e ragazzi (anche in pelle) in collaborazione con il brand Walt Disney. L’accordo, che giunge in vista dell’apertura del primo Disney Park nella Cina continentale (il prossimo 16 giugno a Shanghai) prevede la creazione di alcune collezioni di calzature utilizzando sia il brand proprio che quelli Disney. In particolare, la casa di produzione americana autorizza la controparte cinese a confezionare prodotti con i propri loghi e con riferimenti ai più famosi cartoni animati di proprietà del gruppo. Da parte sua, Neiliansheng sarà responsabile del design (in collaborazione con Disney), della produzione e del retail delle nuove serie di scarpe. Nel corso della sua lunga storia, il brand cinese, nato come produttore di stivali per militari e alti ufficiali, ha confezionato scarpe da uomo, per cui l’accordo con Disney intende, secondo i suoi titolari, svecchiare l’immagine del brand, visto che al momento risulta che due acquirenti su tre sono persone di mezza età o anziani. (ap)
Disney, accordo con storico brand di Pechino per produrre scarpe per bambini
