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Punti vendita sempre più immersivi ed esperienziali per catturare il cliente del lusso. Una tendenza che Prada ha seguito per progettare Prada Galleria. A settembre la griffe aprirà questo spazio esperienziale su più livelli che riunisce tutto il suo mondo. Dior, Louis Vuitton, Gucci, Hermès, Ralph Lauren sono gli altri marchi del lusso che hanno sposato il concetto dello store esperienziale e culturale. Solo in questo mese di giugno, Dior ha riaperto la boutique di Saint-Tropez con uno spazio dedicato alla cucina stellata. Mentre a New York, Issey Miyake ha inaugurato un flagship store che contiene uno spazio espositivo chiamato Mado. Dove c'era la boutique originale dei Fratelli Prada del 1913, all'interno della Galleria Vittorio Emanuele II di Milano, aprirà a settembre 2026 Prada Galleria. La griffe guidata dalla coppia Patrizio Bertelli e Miuccia Prada riunisce per la prima volta sotto lo stesso tetto tutto il suo mondo. All'interno dei locali troveranno spazio le boutique donna e uomo del marchio, Marchesi 1824, Osservatorio Fondazione Prada, un esclusivo ambiente privato e Pradasphere, una mostra pubblica in continua evoluzione che ripercorre oltre un secolo di creatività Prada. Prada è l'ultimo esempio di una tendenza progettuale che vede i marchi del lusso concepire le proprie boutique non solo come mere superfici di vendita, ma come spazi esperienziali dove il cliente può immergersi nel mondo del marchio stesso. Cultura, cucina, arte, iniziative e collaborazioni rendono il negozio un biglietto da visita del brand. Alcuni esempi? All'inizio di giugno, Dior ha riaperto la boutique di Saint-Tropez e lo chef stellato Mauro Colagreco, sottolinea WWD, gestirà Le Café Dior e un ristorante pop-up estivo Monsieur Dior (aperto dall'8 giugno a ottobre) nel giardino della boutique stessa. Issey Miyake ha inaugurato un ampio flagship a New York. Nel retro del negozio, c'è uno spazio espositivo chiamato Mado (“finestra” in giapponese) che, precisa Fashion Network, ospiterà mostre a rotazione, collaborazioni del brand e progetti speciali. Mado rappresenta dunque una piattaforma internazionale dove mostrare i valori culturali del marchio. L'esempio più vicino a Prada è la boutique parigina di Dior, in avenue Montaigne, che ospita anche un museo (Galerie Dior), ristorante, pasticceria, saloni haute couture, giardini e spazi culturali. Allo stesso modo il Gucci Garden di Firenze, ideato da Alessandro Michele, prevede lo store del marchio con articoli unici, il ristorante Gucci Osteria dello chef stellato Massimo Bottura e l’area espositiva Galleria. (mv)
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